”Sitä vaan tietää, millaisia vaatteita kuuluu pitää. Telkkaristahan sen näkee.”

Alissa Quartin vuonna 2003 ilmestynyt Brändätyt – Ostetaan ja myydään nuoria, on katsaus tämän päivän amerikkalaisteinejä vaivaavaan brändäytymiseen eli merkkituotteistamiseen. Logot valtaavat tilaa kaikkialla, ja suuryritykset sanovat mitä vaatteita pitäisi käyttää, ja minkä merkkinen puhelin on oikea. Yritykset käyttävät törkeästi hyväkseen nuorten joukkoon kuulumisen halua. Kaupallisuus on jo nyt vääristänyt nuorten arvomaailmaa ja minäkuvaa.

Quart käsittelee kirjassaan laajasti eri aiheita. Ongelmiksi muodostuu muun muassa nuorten ”teinikonsulttien” hyväksikäyttö markkinoinnissa, nuorten manipuloiminen mainosten avulla, amerikkalaisnuoria yhä yleisemmin vaivaava liikalihavuus ja syömishäiriöt.

Quart kertoo myös miten yhä nuoremmat tytöt brändäävät jopa oman vartalonsa näyttääkseen samalta kuin mainoksien vähäpukeiset naiset. Rintojensuurennukset, kauneusleikkaukset ja rasvaimut ovat yhä yleisempiä toimenpiteitä nuorten keskuudessa.

Kirjan alussa markkinointitutkija Vaula Norrena analysoi Suomen vastaavaa kulutusluokkaa, ja toteaa, että Suomessa tilanne ei ole ainakaan vielä niin paha kuin Yhdysvalloissa. Suomessa nuorilla ei ole keskimäärin niin paljon rahaa käytettävissään kuin Yhdysvaltalaisilla nuorilla. Nyt alle kymmenvuotiaat lapset ovat kuitenkin jo syntyneet kulutusyhteiskuntaan, jossa heidät on jo pienestä pitäen opetettu syömään McDonaldsissa ja katsomaan Disney-elokuvia.

Välillä kirja toisti itseään ja samat aiheet tuntuivat junnaavan paikoillaan. Myös käsitteet olivat välillä hieman vaikeita, mutta toisaalta brändäytymistä käsiteltiin todella laajasti ja monipuolisesti. Kirja pisti ajattelemaan, kuinka paljon Suomessakin yhä nuoremmille lapsille kaupataan tavaraa melko häikäilemättömin keinoin. Nykyään televisio ja lehdet ovat vain pieni osa markkinointia, pelit ja elokuvat on myös tungettu täyteen logoja ja mainoksia.

Quartin mielipiteet olivat välillä melko jyrkkiä, ja teksti saarnaavaa, eikä mitään ratkaisuja ongelmiin esitetty. Toisaalta kirjassa oli käytetty monia kirjallisuuden keinoja. Muun muassa haastatteluja, omia muistelmia, tutkimustuloksia ja reportaaseja, mikä teki siitä monipuolisen ja mielenkiintoisen lukukokemuksen. Suosittelen tätä kirjaa kaikille nuorille!

Parents and teens need to know what the current culture is doing on purpose to influence and buy teenagers! ( )

Branded is, if nothing else, interesting and somewhat insightful. I felt that the book's premise and argument was, well, simplistic (consumer identity is a driving factor in teenage and tweenage lives? Wow, I had NO idea!!)

To be fair, the book did cause me to think a little more sensitively about my own engagement with brands, and it reminded me that most brands have such a short lifespan anyway. This book was published in 2003, during the height of my teendom, and even I have a hard time recalling brands and celebrities that are discussed are the "big thing" in 2001/2002 parlance. (JT Leroy? Who's that?)

Though I think this book is preaching to the choir, for the most part, it's a good quick read. I look forward to passing it along! ( )

Branded is an insightful look into the world of advertising to children. It explorers the lengths companies will go to get the money from this lucrative 'market'. Very disturbing and frustrating for anyone with kids. ( )