Hver dag møder vi et hav af reklamer. Vi bombarderes i stadig højere grad med reklamer, som konstant kæmper om vores opmærksomhed og vores penge. I en tid med massekommunikation bliver det sværere og sværere for virksomheder at skabe opmærksomhed om deres produkter. Den hårde konkurrence gør det vigtere end nogensinde for reklamebranchen at sætte sig ind i, hvilke reklamepsykologiske virkemidler der mest effektivt rammer os. Og samtidig bliver det vigtigere for os forbrugere at kende til de virkemidler, reklamerne gør brug af. Mennesket er både et biologisk og kulturelt væsen - og denne bog ser nærmere på hvordan reklameindustrien appellerer til både biologi og kulturbaggrund. Alle mennesker fødes med de samme fundamentale biologiske dispositioner, men det enkelte individ udvikler og modner sig forskelligt, alt efter hvilken kultur det vokser op i. Reklamer kan derfor med fordel forstås ved hjælp af en bio-kulturel model, hvor reklamers virkemidler forklares ud fra menneskets biologi og kulturbaggrund.