Les marques sont des outils strat©?giques de cr©?ation de valeur pour les entreprises. Elles sont ©?galement devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et conna©?t de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se r©?duire © un nom ou un logo, les marques sont aujourd'hui de puissantes machines id©?ologiques cens©?es influencer nos fa©?ons de penser, de parler et d'agir. Cet ouvrage pr©?sente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l'ensemble des acteurs du march©? (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une r©?flexion sur les fa©?ons dont elles sont devenues des ?± pourvoyeuses de sens ? dans nos soci©?t©?s occidentales.