Pulse en una miniatura para ir a Google Books.
Cargando... Positioning: The Battle for Your Mind (1981)por Al Ries, Jack Trout
My List (235) Cargando...
Inscríbete en LibraryThing para averiguar si este libro te gustará. Actualmente no hay Conversaciones sobre este libro. sin reseñas | añadir una reseña
Introduccion: El concepto de B+posicionamientoB; es el primer intento de enfrentar los problemas de la comunicacion en una sociedad sobrecomunicadaCapitulo 1. En que consiste el posicionamiento?Mucha gente no entiende bien cual es el papel de la comunicacion en los negocios y en la politica de hoy. En nuestra sociedad sobrecomunicada, en realidad hay una escasa comunicacion. Lo que una empresa ha de hacer es establecer un posicionamiento en la mente del cliente. Talposicionamiento debe tomar en cuenta no solo los aspectos fuertes y debiles de la empresa, sino tambien los de sus competidoresCapitulo 2. El asalto a la mente: Existen demasiadas empresas, demasiados productos, demasiados ruidos en el mercado. El gastoanual per capita en publicidad en Estados Unidos es de 376 dolaresCapitulo 3. Penetracion en la mente: La mejor manera de penetrar en la mente de una persona es ser el primero en impactarla. Si no es posible, entonces se debe buscar un medio de fijar su posicionamiento frente al producto, al politico o la persona que llego antes Capitulo 4. Las escalas mentales Para desenvolverse en esta sociedad sobrecomunicada, la gente ha aprendido a clasificar los productos en escalas mentales. En la linea de alquiler de coches, por ejemplo, muchos colocan a Hertz en primer lugar, a Avis en el segundo escalon y a National en el tercero. Antes de optar por un posicionamiento, es preciso conocer que lugar ocupa el producto en la mente de todos Capitulo 5. No se puede llegar hasta alla desde aqui Un competidor no tiene posibilidad de igualar la posicion que IBM ha conquistado en el sectorde las computadoras. Muchas empresas han pasado por alto este principio basico del posicionamiento y hantenido que padecer las consecuenciasCapitulo 6. Posicionamiento como lider: Para ser un l No se han encontrado descripciones de biblioteca. |
Debates activosNingunoCubiertas populares
Google Books — Cargando... GénerosSistema Decimal Melvil (DDC)659.1Technology Management and auxiliary services Advertising And Public Relations AdvertisingClasificación de la Biblioteca del CongresoValoraciónPromedio:
¿Eres tú?Conviértete en un Autor de LibraryThing. |