Adam Arvidsson

Adam Arvidsson propone un’intelligente riflessione sulla funzione della marca all’epoca della comunicazione globale, dove l’interazione tra gli utenti prevale sull’azione del produttore. Non è il consueto manuale da manager super rampanti, come si fa o come si diventa, ma un libro strutturato pieno di spunti e qualche ben argomentato approfondimento. Il tema principale è l’evoluzione del concetto stesso di brand che passa dalla funzione di marca da mostrare agli altri, ad uno status sociale da condividere con gli altri. Basti pensare al mondo apple ed al significato anche sociale determinato dall’utilizzo dei suoi dispositivi. L’esposizione è molto curata ed anche il percorso logico seguito dell’autore consente una lettura ordinata ed attenta. L’attenzione sull’evoluzione della funzione del brand viene spostata dalla dimensione prettamente aziendale ad una più consona sfera sociale, dove i cambiamenti della collettività prevalgono su quelli degli uomini. Una lettura davvero interessante.… (más)